長期以來，國內瓷磚膠滲透率低，增長緩慢，主因：瓷磚膠價格較高，國內建筑平整度較差以及裝修工人對瓷磚膠的使用方式不熟悉。目前有諸多利好因素推動瓷磚膠替代水泥砂漿：

（1）安全性要求，政策推動：當瓷磚用于建筑物外立面裝飾材料時，對鋪貼的牢固性要求高，住建部發(fā)布文件要求自2022年9月14日起，禁止使用現場水泥拌砂漿粘貼外墻飾面磚，可使用水泥基粘接材料粘貼工藝進行替代；

（2）大板/巖板流行推動瓷磚膠使用率和使用量提升：中大尺寸瓷磚對粘接材料的強度要求更高，且大板需要達到一定的鋪貼厚度以防止瓷磚碎裂；

（3）成本下降：我國瓷磚膠均價由2013年的1659元/噸下降至2021年的1193元/噸，7年CAGR為-4.6%；

（4）瓷磚膠可滿足小眾瓷磚鋪貼需求：瓷磚膠產品豐富、功能性強，有針對不同類型瓷磚的專用膠。

（5）三四線需求釋放：目前三四線城市瓷磚膠的使用率較低，使用率提升將釋放增量需求。

國內瓷磚膠消費量逐年提升，由2013年的350萬噸提升至2020年的1200萬噸，7年CAGR為19.3%，券商預計2020-2025年瓷磚膠消費量將由1200萬噸提升至2124萬噸，5年CAGR為12.1%，市場規(guī)模將由143億元提升至223億元，5年CAGR為9.3%。長期看，到2030年，瓷磚膠消費量將提升至2850萬噸，材料市場規(guī)模將提升至299億元。

施工產值空間更大，人工成本趨勢提升背景下，測算用瓷磚膠鋪貼的施工產值將由2021年的1234億元提升至2025年的1846億元，2030年可達2477億元。

國內瓷磚膠行業(yè)整體呈現小、散的特點，截止2021年國內瓷磚膠生產企業(yè)近4000家，按銷售額統(tǒng)計的CR10為45%。

瓷磚膠賽道的參與者可分為國際品牌、國內主流品牌和區(qū)域性品牌三種類型：國際品牌目前仍占主導地位，先發(fā)優(yōu)勢明顯，渠道布局與客戶營銷方面均積淀已久；國內主要品牌持續(xù)發(fā)力，布局瓷磚膠產品既能滿足終端業(yè)主或工長“一站式采購”需求，又能提升銷售客單值。

施工千億產值更吸引廠商延伸鋪貼業(yè)務，挖掘服務價值，例如蒙娜麗莎推出“微笑鋪貼”、簡一“成品交付”服務等。

打破“小散”局面，國內品牌引導集中：

（1）外資布局貫徹零售分銷戰(zhàn)略，培育瓷磚膠的快消屬性、零售屬性；

（2）對比內墻涂料產品，瓷磚膠的“消費品之路”天然不易；

（3）地產企業(yè)的風險暴露，影響建材行業(yè)發(fā)展前景，瓷磚膠銷售渠道沒有形成大B工程快速拓展的局面；

（4）弱消費屬性、經銷模式為主，意味著成本與效率是競爭核心。

國內主流品牌的切入加快、份額提升，會打破“小散”局面，集中權有望由內資品牌掌握：

（1）“得工長者得天下”，國內一線品牌工長資源優(yōu)勢同樣明顯；

（2）國內品牌仍具備性價比優(yōu)勢。品牌信譽度和裝修師傅的意見、產品質量是消費者選擇瓷磚膠品牌的關鍵因素。